澳洲对华红酒出口骤降 品牌建设将成拓展利器

小白免

最新统计数据显示，受中国政府大兴节俭之风，打击奢侈浪费的政策取向影响，过去12个月澳大利亚对华红酒出口大幅下滑12%。澳洲红酒管理机构建议本地酒商转换思路，专注于在华品牌形象建设，着眼长期发展。


近期澳元重现走高态势，且欧洲北美传统市场疲软，澳洲红酒行业已然处境艰难。从去年开始中国政府展开反腐行动、提倡节俭之风以来，从高级红酒至豪华跑车，中国市场奢侈品需求大幅下滑，本地红酒行业已感受到阵阵寒意。


对华出口骤减 促思路调整


澳大利亚葡萄酒管理局周三早间披露，截至2014年3月的一年内，澳洲对华红酒出口量下降12%，至3700万升，出口总值2.17亿澳元，较去年同期微升2%。


中国一度被酒商视为重要的高增长市场，2012年见证了澳洲对华红酒出口黄金期。然而去年开始中国客户开始回避高端饭店、酒吧，针对政府官员的商务宴请大幅减少。澳洲本地品牌酒商相继发出盈利预警，且其它从红酒到烈酒的各种品类国际生产商纷纷被迫下调中国市场的利润目标。


葡萄酒管理局总理事克拉克（Andreas Clark）表示，“政府部门的紧缩政策正对中国进口红酒市场的运行产生持续影响，因此我们建议，澳洲红酒企业与各进口商及分销商进行长期合作，转变策略，注重品牌的树立”，将有助于保证澳洲保持在中国八大红酒进口市场中，平均售价最高的地位。


作为引导和促进澳洲红酒行业发展的职能机构，葡萄酒管理局策划及主办的澳大利亚葡萄酒年度巡回推介活动于4月8日至14日在上海、沈阳及南宁三城举办，有超过34家澳大利亚展商，共计60多种品牌，300多种葡萄酒参展，推介高端红酒品牌成为本次活动的主要目标之一。


澳大利亚葡萄酒在中国市场上的表现仅次于法国，在中国排名前十的进口国中达到了平均出口售价最高。中国是澳大利亚葡萄酒第四大出口市场，是澳大利亚瓶装葡萄酒最大的出口市场，每升价格超过7.5澳元。


中国市场收缩 引全行业预警


多年来，中国市场都是红酒出口增长关键引擎，当前贸易形势令澳洲及海外红酒生产企业忧心不已。


澳华财经在线曾报道，澳洲红酒品牌杰卡斯（Jacob's Creek）所有方、全球第二大饮品集团法国保罗力加（Pernod Ricard）告诫称，今年农历新年以来澳洲对华红酒销量几乎停止增长，本地酿酒行业或须等到2015年后，方会看到中国市场复苏。


去年10月，全球最大单一红酒制造商、奔富（Penfolds）及禾富（Wolf Blass）等着名澳洲品牌所有者Treasury WineEstates向股东预警，中国市场需求趋于疲软，不久后又向市场通报前半财年向亚洲出口红酒总量下降了17.6%，其利润大幅下降63.7%，至490万澳元。


然而受到冲击的不仅仅是红酒，本周苏格兰威士忌协会发布的数据显示，2013年对华威士忌销量下滑30%，至5100万英磅（9000万澳元）。


高价值红酒策略显效


本次澳洲红酒出口数据中亦不乏亮点。澳洲红酒行业远离廉价大宗红酒销售，专注高价酒的策略取得积极结果。出口红酒均价继续提升，3月上涨1%至每升2.59元，其中瓶装红酒价格涨幅高达6%，至每升4.68元。


克拉克称，尽管低端酒品出口量下降，红酒出口总量上升且高端酒售价提升均表明澳大利亚抢占高端红酒市场的策略已经收效。


其它关键出口市场方面，澳洲对美国红酒出口均价提升15%，总量下降21%。对英国出口量下降2%，与当地红酒消费整体下降的趋势保持一致，但瓶装及散装酒售价均有所提升。


（来源网络）

澳洲对美国红酒出口均价提升15%，总量下降21%.
1.15*0.79=0.91

If we calculate it, we will find that the total mount to US decreases about 10%.

反腐对中国绝对是好事，对澳洲。。。。。

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