Daniel 说投资 132 亚太集团总裁Joseph周末遐想 - 选择、名牌、消费

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1选择：不可为vs 可为而不为

这两天微信上都在转身价2000亿的马克・扎克伯格只开一辆本田汽车。

似乎他这么年轻、这么有钱、还捐出了很多亿却不开名贵车，这是件多么值得称快的事。

其实在我看来，这只是扎克伯格个人的选择。

当年比尔・盖茨还名不见经传时，美国首富、身价85亿美元的沃尔玛创始人Sam Walton只开一辆皮卡。

开什么车、穿什么衣服都是个人的选择，并不代表一个人比他人更好或更坏，或更高更低。

美国一位NBA教练在庆祝80岁生日时反思道：钱财、物质乃身外之物，生不带来死不带走，原来他一生得到的最珍贵的东西是良好的”自我感觉”。

俞敏洪是我的同班同学，上了福布斯亿万富豪榜，可他也没有去买私人飞机或开名贵汽车。

这也是他个人的选择。

如果他也在追求良好的自我感觉，那么他的成功、他对亿万青年的积极影响、他的新东方和他所做的众多慈善都足以给他这种感觉。他不需要戴名表、开名车去证明自己。他达到了所谓可为而不为的境界。

2名牌

成功和财富给人带来的最大好处之一就是有选择。

而很多人在人生中缺乏这种选择的能力和条件。

是否使用名牌本身无对错之分，但如果穿名牌、开名车的动机是炫耀或觉得自己高人一等就不可取了。

还有些人打肿脸充胖子就为了和他人攀比就更没必要了。

在原始积累过程中，对高品质生活的追求不乏是一种很好的原动力。

人生短暂，应尽量多经历一些。

我早年奋斗的动力之一就是：

凡是王公贵族靠血缘、身世能享受到的好东西、好事我都要靠自己的智慧和汗水去挣够钱去经历，

世界10大名表、名车、名酒店、名餐馆、名高尔夫球场都要经历，

要在悉尼10大名区买下能看到悉尼港湾全景的住房。

后来经历了一些东西和事情以后才意识到这些东西只是人生奋斗中很小的一部分，

一个人可以有更高的奋斗目的。

除了尽可能多经历人和事以外，

还可以给家人带来体面的生活，给孩子创造最好的学习机会，孝敬父母，帮助兄弟姐妹，帮助朋友，做慈善，

还可以给很多人的生活带来积极的影响，还能在离开这个世界时时留下些有益的东西。

在奋斗过程中我还懂得了消费给社会带来的价值。

货币是需要流通的。人要学会赚钱（很多人不会赚钱，只会找到一份收入），

赚到钱以后除了交税、投资之外，还要会消费。

我们出去消费的每一元钱都在帮助我们的经济和他人。

由于我们的消费，我们生活的大机器才能运转，他人才能有工作，才能实现梦想。

我们去任何消费场所消费都在帮助那里的老板继续经营，继续为客户提供产品和服务，继续为员工提供就业机会。

从我买第一块儿劳力士到现在，我去同一家表行买了几百块手表（只给自己买了两块儿，其它都是买给家人、朋友、同事的）。10多年下来，那里的几位员工一直在那工作，非常敬业，我们也成了朋友。

有时我自豪的想到：

由于有像我真样的忠实客户去那里买表，表行才得以长期经营，他们才得以留住职位，

我也才能每次去买表时由于大家熟悉而有较高的愉快体验。

所以我总是鼓励我的同事出去消费，去支持经济，支持就业。

我常和同事讲，当我们卖一套或买一套房子时，

我们在支持国民经济，

在支持开发商、建筑商、灯具商、家具商、窗帘商，玻璃商、地毯商、电器商、银行、贷款经纪、保险经纪等等。

亚太集团每年数十亿澳元的房产销售和开发不仅帮助了许多客户创造财富，还帮助了许多行业。

去年悉尼宾利车行生意不景气。

5月份，他的的总经理发誓要在月底前再卖我一辆车，并向董事会立了军令状。

当时我正在海外出差，且并不需要马上再买一辆宾利，可他的不放弃的态度令我感动，

后来又得知如果不能成交，这位总经理可能丢工，于是我就在5月31日把车买下提走了。

送给销售人员和那位总经理一单生意我挺高兴，其乐趣远超出我把车开出车行时的感觉。

3名牌名不虚传

我早年对名牌的态度可能反映了不少人的态度。

刚来澳时，由于没钱，不关注名牌，且别人说起名牌时，

我的态度是：名牌有什么了不起？我才不喜欢呢！

后来收入到了10万开始关注名牌且咬牙买一两件名牌。

收入到了20-30万就开始大量买名牌。

收入到了50-100万时就只买名牌。

100万以后生日收到的礼物都是名牌，发现平时交往的人也都使用名牌，

于是在你的生活中名牌失去了稀缺性，也就失去了原来的吸引力，

且这时你发现自己生活中有太多比名牌更重要的事。

尽管这个阶段你对是不是名牌已经毫不在意了，你可能习惯了用名牌，

因为名牌产品不是徒有虚名，而是名不虚传。

举几个名牌例子：

1）   劳力士手表：

我1999年买的双色劳力士Submariner 是我最常戴的一块表，到今天已经16年了，

看上去仍跟新的一样，戴在手上仍沉甸甸的，仍有贵气。

2）   奔驰汽车：

奔驰远不仅名贵，而且安全。

除了一般汽车都有的气袋，反制动系统（ABS)、反打滑系统(ASS)之外，还有110种被动安全性能。

目的就是在驾驶者出错时，汽车可以自身纠正司机的错误。

另外还有两个安全特性值得一提：

第一，发动机落地。万一有迎面相撞事故时，很多款汽车的发动机往往被挤进驾驶室伤及驾驶员和乘客，

奔驰的设计是发动机在碰撞的一霎那立即下落，不会被挤进驾驶室。

第二，开门。一旦事故发生，急救车来时能否救人往往取决于最初那几分钟。

可很多款车在车祸中因车身变形车门无法打开，急救人员不得不把车身锯开，

可那要花很长时间，往往失去了救人的黄金时间。

但奔驰车厂号称在车祸中无论车身如何变形，车门照样可以打开。

3）   杰尼亚西装(Zegna):

这是世界排名前三的西装，以高质布料、精美设计和做工细致著称，

尤其适合身材高瘦的男士，穿上去潇洒、气派、高贵。

3000澳元买一身（或5000-15000美金定做一身）可以穿很多年，远比500澳元的西装买好几件超值。

人是衣服马是鞍。

人们只知道乔布斯平时只穿套头衫、牛仔裤和运动鞋。

可有一天乔布斯穿上了一身笔挺的世界排名第一的Brioni西装。

他的CFO问他：Steve,你从来不穿西装的，今天怎么了？

乔布斯回答：咱们这是去银行借钱，我当然要穿最好的衣服喽！

4看准了就行动

两年前的一个周六，五个大陆中国家庭在拍卖中为了一套悉尼名区Vaucluse的6睡房豪宅，抬价到白热化，

最后其中的一家获胜，豪宅得主，当地报纸议论纷纷。

在此之前的几个周末都是这样的故事。澳洲主流媒体为华人购房的大手笔震惊、兴叹甚至嫉妒。当

地华人媒体的报道则对同胞的财力和大胆拍手称快，充满了自豪。

两年前的另一个周六，悉尼拍卖市场上又出了一条新闻：

当天拍卖掉的最贵的房子由悉尼本地的一个华人买家（非中国土豪）拿下，

还以远超过前一周末Vaucluse那套6睡房豪宅的价钱创下了那个周末全澳拍卖的最高价。

而这套房子不是豪宅，只是一套公寓。

主流媒体在报道这一结果时似乎因为买家是当地华人而非中国土豪而略表一点自豪。

我也自豪，因为那个买家是我太太。

有趣的是，我们是在拍卖前那个星期才无意看到这套房子的广告的。

当时我们并没有在找房，也没想换房。

吸引我们的是广告上那个悉尼港湾的全景照片。

我和中介定了周二下午4点去看房。到了以后只看了5分钟，主要是楼上楼下看看那个港湾景是否存在。

中介肯定以为我不是个真正的买家。

周四我太太去看了一眼，也就看了不到10分钟。

中介肯定也没认为她是个真正买家。

他肯定没把我们当回事因为一般人买房子要看得很仔细，甚至要看几遍。

周五我去中国出差，周六拍卖时我太太自己前往，并把它买下。

由于知道自己要什么，由于看准了就敢行动，我们住到了悉尼港湾边。

由于赶在了顶尖公寓大升之前买下，这套房这两年又给我们带来了较大的增值。

其实做决定并不需要很多时间。

当你知道你想要什么，又有能力做决定，很多事情就变得简单了。

很多人不愿意选择，不敢选择，或等待完美的时间再选择。

人生的结果都是在选择和行动中取得的。

完美的时间可能不会到来。

不论我们做什么，要想成功，我们都要把握住：

自己决定在人生中要什么；决定需要付什么代价；去付代价。

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